专业配资服务上影节的获客能力和消费带动能力

人民日报记者吴焰任姗姗曹玲娟

10天，创造经济效益近50亿元，让上海国际影视节中心主任陈果直呼“没想到”。

从1993年创立以来，今年已是上海国际电影节第二十七次举办。作为中国首个也是至今唯一的国际A类电影节，上影节在业内具有重要影响。一张小票根，牵出长长消费链条。“银幕外，上影节的获客能力和消费带动能力，刷新了我们的想象空间。”陈果笑道。

上海市委宣传部文旅商体展联动工作专班负责人杨茵喻同样感到惊喜。今年，抓住上影节这一品牌，上海联动全城“文旅商体展”各行各业各商圈，拉动消费升级，推动产业融合，“将消费从光影空间带到城市实体空间，展示出重大文化活动对城市经济活力的巨大拉动。”

业态焕新，带动城市消费

一张票根，带动新消费。

专程到上海赴“电影之约”的北京影迷安宁，凭着上影节电影票根，在黄浦区大光明电影院买了杯特价咖啡，享受惬意时光；在苏州河购买专属优惠游船票，感受两岸风光；在虹口区《酱园弄·悬案》拍摄取景地，体验换装拍摄……“从电影院、展览到餐厅、咖啡厅以及遍布全市的联动打卡点，太全面了。”为此，她在上海还多留了两天。

安宁的“上海观影之旅”，折射出上影节与上海这座城市的紧密联结。

本届上影节于6月13日至22日举办，共征集来自119个国家和地区的3900余部影片报名，最终入选展映430余部影片。报名规模、首映数量创历届最高。

办节方式，多个“首创”：首创开幕电影《酱园弄·悬案》上海特别放映500场的新做法；首次推出总额达4500万元的“乐影上海”消费券……

近50万观影人次，不仅贡献了火热票房，还拉动了周边消费。

位于虹桥艺术中心的天山电影院，今年与周边的艺术市集合作，展出非遗文化；和10余家商铺联动，让上影节票根成为“美食通行证”：消费者凭票根，便可获得折扣套餐、赠品等优惠。部分商铺营业至凌晨或通宵营业，为夜场观众提供便利。

“电影成了连接城市生活的重要纽带。”虹桥艺术中心负责人赵胜君说，“商家与上影节合作的意愿非常强。明年，我们还将吸引更多的商家参与，进一步扩大上影节的影响范围。”

初步统计，本届上影节给交通、住宿、餐饮、旅游和零售等其他行业带来的经济效益达49.97亿元。影院周边商圈餐饮、购物消费较平日增长4.11%；29.2%的观众专程赴沪观影，人均停留6天，贡献城市旅游收入17.74亿元。

“文化惠民，文化兴业。”陈果说，得益于影院、商圈、互联网平台以及社会各界的大力支持，今年的上影节焕新升级，真正实现了“人人可参与、全城皆光影”，小票根带来消费新需求。

机制焕新，打造“电影之城”

一项改革，激发新活力。

今年以来，上海将文旅商体展联动作为推动消费升级、激发城市经济活力的重要举措，建立协调机制，组建工作专班。5月，《上海市提振消费专项行动方案》明确“推动文旅商体展深度融合”。

“服务消费与新型消费正在成为消费主流，文旅商体展联动是契合这一趋势的重要举措。”上海市委宣传部相关负责人表示。

“与过往不同，本届上影节在市文旅商体展协调小组的总协调下开展。”杨茵喻告诉记者，这有助于围绕城市品牌整体做策划，一体化推动重大活动的运营。

规划方案，不只考虑会务安排，而是放眼“影视+”吃喝玩乐消费圈，侧重于提供丰富的消费服务、营造新消费场景，吸引更多主体加入。资源联动、活动联办、服务连推、数据联通，跨界融合、业态新造、互相引流，激发消费动能。

人，是破题点，更是落脚点。“每一帧都是生活，每个人都是主角”，首次推出“上海影迷节”，以观影人群需求为导向、以“电影之城，主角是你”为理念，围绕影迷的兴趣、需求及获得感规划设计。

虹口区联动7大商圈220家商户加入惠民活动，携手旅行社定制电影主题双层观光巴士；在普陀区，市民游客完成虚拟现实电影体验后，可参观苏州河工业文明展示馆、苏宁艺术馆等特色展馆；在松江区，市民游客游览方塔园、欢乐谷、上海影视乐园可以享受优惠……“文旅商体展联动，激活城市经济活力与文化魅力。”杨茵喻说。

理念焕新，与城市共成长

一个布局，彰显新理念。

临港演艺中心距市中心有七八十公里，自第二十六届上影节开始，连续两年入选上影节展映影院名录；上海电视节“白玉兰绽放”颁奖典礼主场馆也设立于此。

“把这样重要的舞台放到临港，就是希望其发挥聚合效应，更好服务上海‘五个中心’建设。”陈果表示。

临港是上海国际经济、金融、贸易、航运和科技创新中心建设的主要功能区之一。

年轻的城，必是年轻人的城。临港管委会相关负责人介绍，以制度创新为契机，同步推进提供文化国际交流合作和旅游扩大开放，发布《中国（上海）自由贸易试验区临港新片区促进文化产业发展若干政策》，把临港演艺中心列为国际创新协同区的标杆性项目。自2023年建成以来，演艺中心为科学家、游客、市民提供288场高品质演出，成为上海城市文化新地标。

本届上影节，还举办了“一带一路”电影周等单元。展映影院中，有5家分布在长三角的江苏南京、苏州，浙江杭州、宁波以及安徽合肥，同步放映13部展映影片。

合肥影迷黄蓓选看了4场来自共建“一带一路”国家的电影。她说，因为有上影节，她得以看到亚美尼亚的影片；因为长三角一体化，才能在“家门口”享受上影节红利。

“作为国际影响力日益扩大的一项重要文化活动，上影节可为落实重大国家战略提供文化上的支持。”上海社会科学院文学研究所副所长、研究员郑崇选说。

与上影节共成长的，还有城市本身。

“十四五”时期，上海积极引进培育多个顶级节展赛事活动，支持海内外优秀文化产品和服务在上海首发、首演、首映、首展，打造了一批具有国际影响力的上海节事、展会自主品牌。

前不久结束的2025年F1中国大奖赛，境外观众占比达15.25%；即将闭展的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”，带动城市综合消费……

“这些重要活动，不仅使‘上海主场’文化交流平台升级，更成为提升消费能级、促进产业融合的重要引擎，吸引全球资源的重要载体。”郑崇选说。

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